ثبت نام و دریافت هدیه
معیارهای انتخاب اسم برند چیست؟ انتخاب اسم جذاب و کاربری برای یک برند تا چه حد مهم است؟ جواب تمام این سوالات را در این مقاله بخوانید.
برند گوشی موبایل شما چیست؟ لپتاپتان چطور؟ از چه شامپویی برای شستشوی موهایتان استفاده می‌کنید؟ برای تمیز کردن سطوح آشپزخانه چه شوینده‌ای را ترجیح می‌دهید؟ برای جواب دادن به این سوال‌ها، حتما تعداد زیادی اسم در ذهن‌تان ردیف می‌شود. همان چیزی که آن را اسم برند می‌نامیم. سامسونگ، ال‌جی، ایسوس، اپل، هد اند شولدرز، صحت، رافونه، چی‌توز و… همگی نام برند هستند و شنیدنشان برای ما یادآور صنعتی است که این کسب و کارها در آن فعالیت دارند. اما معیارهای انتخاب اسم برند چیست و چطور می‌توان اسمی انتخاب کرد که برند ما را نمایندگی کند و در ذهن مخاطبان باقی بماند؟ با ما همراه باشید تا در مقاله پیش رو به این سوالات پاسخ دهیم.
ضمنا اگر به این مباحث علاقه دارید پیشنهاد می‌کنیم خلاصه کتاب های بازاریابی و فروش را در وبسایت خلاصه کتاب بوکاپو ببینید.
اسم برند باید چه خصوصیاتی داشته باشد؟
انتخاب اسم برند مهم‌ترین گام شما برای شروع تبلیغات و برندینگ است. مردم، شما را با نام‌تان به خاطر می‌سپرند، پس برای معرفی برندتان هم باید پیش از هر چیز یک نام مناسب انتخاب کنید. البته نباید این نکته را فراموش کنید که نام برند همه آن چیزی نیست که برای درخشش محصولات‌تان در بازار نیاز دارید. اگر برندهایی مثل آدیداس، نایکی، گوگل، اپل و… تا این حد مشهور شده‌اند، بخش بزرگی از شهرت خود را مدیون محصولات باکیفیت و خدمات مناسبی هستند که به مشتریان خود ارائه می‌دهند.
اول از همه باید به شما بگوییم که هیچ قاعده کلی‌ای برای انتخاب اسم برند وجود ندارد. مثلا زیراکس مخفف کلمه xerography است و xerography، نام فنی فرآیند کپی در دستگاه‌های فتوکپی‌ست. شرکت زیراکس به همین راحتی توانسته یک نام ماندگار برای برند خود انتخاب کند و مخاطب با شنیدن آن می‌تواند بفهمد که این برند در چه زمینه‌ای فعالیت دارد و چه محصولاتی عرضه می‌کند. سیب، میوه مورد علاقه استیو جابز بود و به همین دلیل نام اپل برای این برند انتخاب شد. گرچه شرکت اپل به جای کمپوت و مربای سیب، محصولات الکترونیکی عرضه می‌کند(!) اما انتخاب نام، طراحی لوگو و از همه مهم‌تر کیفیت محصولات این شرکت، آنچنان است که افراد با شنیدن نام این برند، مدل‌های مختلف موبایل و لپتاپ و کامیپوتر را به خاطر می‌آورند. با این حال برای انتخاب اسم برند، روش‌هایی وجود دارد که چند نمونه از آنها را با هم مرور می‌کنیم.
۱. اسم برند باید به راحتی به خاطر سپرده شود
در حال گوش کردن یک پادکست هستید که ناگهان گوینده پادکست می‌گوید: «خب! شنونده‌های عزیز، اسپانسر این قسمت از پادکست ما برند پُرچیموسشانگه. می‌تونین به سایت این شرکت به نشانی پُرچیموسشانگ دات کام مراجعه کنید و با خدمات این برند آشنا بشید.» پادکست که تمام می‌شود، شما به جز همان دات کام حتی یک حرف از اسم برند اسپانسر یادتان نمانده تا آن را در گوگل جستجو کنید. پس در زمان تعیین نام برند دقت داشته باشید نامی را انتخاب کنید که با یک بار شنیدن در ذهن مخاطب‌تان ثبت شود.
۲. اسم برند باید خاص باشد
باید برای برندتان اسمی انتخاب کنید که شما را در میان رقبا متمایز کند. سعی نکنید با انتخاب اسمی نزدیک به نام برندهای مطرح بازار، خودتان را معرفی کنید.
این کار تنها باعث تبلیغات منفی برای برند شما می‌شود و اسم برندتان را در سایه اسم شرکت‌های مطرح و قدیمی‌تر پنهان می‌کند. البته نکته بسیار مهم دیگری که باید به آن توجه کنید این است که اگر نام برند شما مشابه نام یک برند مشهور باشد، این شرکت می‌تواند به صورت قانونی از شما شکایت کند! شما که دلتان نمی‌خواد همه سرمایه‌ای که برای بنا کردن شرکت‌تان دست‌وپا کرده‌اید را صرف دادن غرامت کنید؟
۳. اسم برند باید معنی داشته باشد
کمی بالاتر به شما گفتیم که اسم برند باید خاص باشد؛ اما این خاص بودن را نباید با عجیب و غریب بودن اشتباه بگیرید. مثل اسم‌هایی که این روزها خیلی از پدر و مادرها برای بچه‌هایشان انتخاب می‌کنند! اسم‌هایی که خاص هستند اما هیچ معنی مشخصی ندارند. اسم برند شما باید معنا و مفهوم داشته باشد و به صورت خیلی پنهانی محصولات و شعار برندتان را نمایندگی کند.
۴. باید بتوانید اسم برند خود را ثبت کنید
این روزها هیچ شرکتی بدون داشتن یک سایت نمی‌تواند اعتماد عمومی را جلب کند. حتما قبل از ثبت اسم برند، مطمئن شوید که دامنه اینترنتی نام انتخابی شما آزاد است و می‌توانید آن را برای برندتان خریداری کنید. از طرف دیگر، برای ثبت قانونی نام شرکت هم ممکن است بایدها و نبایدهایی وجود داشته باشد که باید آنها را بررسی کنید. ترجیحا سعی کنید دو یا سه نام مختلف انتخاب کنید تا در صورتی که یکی از نام‌ها با مشکل ثبت دامنه یا ثبت قانونی مواجه شد، انتخاب‌های دیگری در دسترس‌تان باشد.
۵. اسم برند باید قابل گسترش باشد
همیشه به این فکر کنید که ممکن است زمانی محصولات‌تان را به سراسر جهان عرضه کنید یا تنوع محصولات‌تان را گسترش دهید. آیا نامی که برای برندتان انتخاب کرده‌اید این امکان را به شما می‌دهد تا بتوانید آن را به کشورهای دیگر صادر کنید؟ املای انگلیسی برند، لوگویی که به هر دو زبان طراحی می‌شود و… باید به شکلی باشد که بتواند مخاطب غیر فارسی زبان را نیز جذب کند.
۶. اسم برند باید توجه جلب کند
یک شرکت تولید کننده چای، نام برند خود را Skinny-Me-Tea گذاشت. این اسم جدا از این که به راحتی در خاطر می‌ماند، ذهن مخاطب را نیز قلقلک می‌دهد تا با خود فکر کند در این پاکت چه چیزی وجود دارد؟ یعنی اگر از این چای بخورم می‌توانم وزنم را کم کنم؟ این بازی‌های کلامی تکنیک‌های بازاریابی و تبلیغات است و باعث می‌شود تا ذهن مخاطب را در اختیار بگیرید و توجه او را برندتان معطوف کنید.
۷. اسم برند باید تصویری در ذهن مخاطب ایجاد کند
برند شما به جز نام، به لوگو هم نیاز دارد. پس حواس‌تان باشد که از انتخاب نام‌های انتزاعی خودداری کنید. انتخاب اسم مناسب می‌تواند هویت بصری بهتری برای برندتان بسازد. سیب گاز زده اپل نمونه خوبی از ترکیب درست اسم و لوگوی یک برند است. برند پُرچیموسشانگ را که یادتان نرفته؟ فکر کنید شما یک طراح خیلی حرفه‌ای هستید، آیا می‌توانید لوگوی مناسبی برای چنین اسم عجیبی طراحی کنید؟
در ادامه پیشنهاد می‌کنیم تا خلاصه کتاب ۲۲ قانون تغییر ناپذیر برندسازی را در بوکاپو مطالعه کنید. ال ریس، یکی از شناخته‌شده‌ترین مشاوران بازاریابی دنیا، در این کتاب شما را با ۲۲ قانون برای خلق برندی قدرتمند آشنا می‌کند.
چطور یک اسم جذاب و کاربردی برای برندمان انتخاب کنیم؟
حالا که ویژگی‌های یک اسم برند خوب را شناختیم، باید راهی برای انتخاب اسم مناسب برندمان پیدا کنیم. اسمی که بتواند همه ویژگی‌هایی که قبلا شرح دادیم را در خودش جا بدهد. همان‌طور که پیش از این گفتیم، اسم برند اولین قدم برای شناخته شدن کسب و کار شماست؛ پس باید وقت زیادی برای انتخاب آن صرف کنید. شاید لازم باشد ساعت‌های متمادی بنشینید و اسمهای مختلف را تحلیل و بررسی کنید. این کار شاید کمی خسته‌کننده به نظر برسد اما پس از انتخاب اسم مناسب خواهید دید که ارزشش را داشت.
انتخاب یک نام خوب برای برند می‌تواند در بازار آن برند، هیاهوی زیادی ایجاد کند. اگر اهمیت چندانی به انتخاب اسم برند خود ندهید، در بهترین حالت یکی هستید مثل بقیه کسب و کارهای موجود در صنعت! کسی شما را نمی‌شناسد و اهمیتی به شما نمی‌دهد. اما اگر نام بدی برای برندتان انتخاب کنید اوضاع خیلی خراب می‌شود. نمی‌توانید کسب و کارتان را گسترش دهید و مجبورید برای شناساندن برند خود به مخاطبان هزینه‌های هنگفتی برای تبلیغات انجام دهید که همیشه هم موفق نیست. اتفاق بدتر ریبرندینگ (Rebranding) یا بازسازی برند است. زمانی که شما مجبور می‌شوید به دلیل مشکلاتی که نام تجاری برایتان ایجاد کرده است، اسم برندتان را از بیخ و بن عوض کنید و این یعنی همه هزینه‌هایی که تا امروز برای تبلیغات برندتان کرده‌اید، دود می‌شود و به هوا می‌رود!
ما در این مقاله یک چک لیست برای شما آماده کرده‌ایم که با مطالعه آن به صورت گام به گام می‌توانید یک اسم جذاب و کاربردی برای برندتان انتخاب کنید.
هدف و هویت برند خود را تعریف کنید
در قدم اول برای انتخاب اسم برند، باید هدف اصلی برندتان را تعیین کنید. هویت برند شما چیست؟ قرار است چه مزیت‌هایی متفاوت از رقبایتان به مشتری ارائه کنید؟ با چه ارزش های تجاری می خواهید ارتباط برقرار کنید؟ آیا شخصیت تاریخی یا اسطوره‌ای در ارزش‌های برند شما وجود دارد؟ آیا می‌خواهید احساس لوکس بودن یا مقرون به صرفه بودن به مشتریان خود بدهید؟ قصد دارید چه ارتباطات غیرکلامی و احساسی برای برند خود ایجاد کنید؟
مثلا بنیان‌گذاران گوگل معتقد بودند که این محصول می‌تواند بی‌نهایت اطلاعات به کاربران خود بدهد. به همین دلیل از نام Google برای برند خود استفاده کردند. Google در واقع بازی با کلمه googol است که به عدد یک، با ۱۰۰ صفر در مقابل آن اشاره می‌کند. دیدید؟ به همین سادگی! شما می‌توانید اسمی را انتخاب کنید که هدف و ویژگی‌های متمایز برندتان را در خودش جای دهد.
طوفان فکری را جدی بگیرید
انتخاب اسم برند کاری یک نفره نیست. برای انتخاب یک نام جذاب و کاربردی حتما باید طوفان فکری داشته باشید. همه اعضای شرکت یا حتی کسانی خارج از آن که در جریان اهداف و دورنماهای برند هستند می‌توانند در جلسات انتخاب اسم آن شرکت کنند. اسمهای انتخابی می‌توانند از نام یک انسان یا دانشمند مشهور در زمینه صنعت موردنظرتان وام گرفته شود. می‌توانید از مخفف چند کلمه برای معرفی برندتان استفاده کنید. غلط‌های املایی آگاهانه (مثل همین Google)، جابه‌جا کردن کلمات و ایجاد یک اسم ساختگی، استفاده از اسم مکان و اسامی استعاره‌ای می‌تواند به شما کمک کند تا یک اسم جذاب برای برندتان انتخاب کنید.
ممکن است مجبور باشید چندین جلسه طوفان فکری برگزار کنید. در پایان این جلسات باید بین ۱۰ تا ۲۰ اسم انتخاب کرده باشید. اسامی‌ای که بیشترین رای را از سوی حاضران در جلسات دریافت کرده‌اند به عنوان گزینه‌های نهایی انتخاب می‌شوند.
بررسی اسامی منتخب
حالا به قسمت سخت داستان می‌رسیم. جایی که باید از بین آن ۱۰ تا ۲۰ اسم منتخب، یکی را به عنوان اسم برند خود انتخاب کنید. یک بار دیگر برگردید و تمام خصوصیاتی که یک اسم برند باید داشته باشد را بررسی کنید. هر کدام از این اسامی را باید در آن چک لیست قرار دهید تا در نهایت یک اسم برایتان باقی بماند. در ابن مرحله به فرم انگلیسی اسم مورد نظر و تصویر لوگو هم دقت داشته باشید.
ثبت کردن اسم برند
نام تجاری برند شما باید به صورت قانونی ثبت شود. برای ثبت آن به صورت قانونی باید به سایت مرکز مالکیت فکری مراجعه کنید و بر اساس محصول یا خدمات خود اظهارنامه مربوطه را تکمیل و مدارک مورد نیاز را ارسال کنید.
در ایران شما تا ۱۰ سال مالک نام برندتان هستید و اگر پس از گذشت ۱۰ سال امتیاز این نام را تمدید نکنید، برند دیگری می‌تواند از آن استفاده کند. همچنین به این نکته دقت کنید اسم برند برای ثبت در این سایت باید ریشه فارسی و معنی داشته باشد.
نمونه اسم برند
سایتهای زیادی وجود دارند که به شما نمونه اسم برند پیشنهاد می‌دهند و کمک‌تان می‌کنند تا بتوانید نام مناسبی برای برندتان انتخاب کنید. البته این سایت‌ها چیزی از هدف شرکت شما نمی‌دانند و می‌توانید نمونه اسم برند مرتبط با صنعت خود را در این سایت‌ها پیدا کرده و برای انتخاب یک اسم مناسب و منطبق با هویت برندتان از آنها ایده بگیرید. Shopify’s Business Name Generator یکی از این سایت‌هاست که برای انتخاب اسم مناسب برند به کمک‌تان می‌آید. سایت Oberlo و Biznamewiz نیز نمونه‌های دیگری برای انتخاب اسم مناسب برند به صورت آنلاین هستند.
همین‌طور که یک انسان را بدون اسم به یاد نمی‌آوریم، محصولات تجاری و برندها را هم نمی‌توانیم بدون اسم برند در خاطر بسپریم. تمام فعالیت‌های تبلیغاتی و بازاریابی ما روی اسم برند شکل می‌گیرد. پس باید برای انتخاب آن تا حد امکان زمان صرف کرده و یک نام تجاری مناسب برای تمام عمر کسب و کارمان انتخاب کنیم. اگر بخواهید یک رستوران زنجیره‌ای یا سایتی برای فروش کالاهای دیجیتال تاسیس کنید، چه نام‌هایی را پیشنهاد می‌کنید؟ دلیل‌تان برای انتخاب این اسامی چیست؟
ممنون عالی بود